两部门联合发布《网络主播行为规范》,这31种行为被明令禁止
2022-06-23 21:59:31

6月22日,国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发了《网络主播行为规范》(下称《规范》)的通知,《规范》的制定是为了进一步规范网络主播从业行为,加强职业道德建设,促进行业健康有序发展,不少网友直言“大快人心”。

《规范》共包含十八条内容,从正反两个方面对网络主播行为进行规范,值得注意的是,《规范》中所指的网络主播也包括了通过人工智能技术合成的虚拟主播及内容。在第十三条中指出,网络主播应当自觉加强学习,对于需要较高专业水平(如医疗、金融、教育)的直播内容,主播应该取得相关执业资质,并向直播平台报备,同时对直播平台压实责任,要求直播平台对相关主播进行资质审核和备案。

记者观察到,在《规范》通知印发前,已有部分直播平台开始对主播资质进行审核管理,在6月16日,抖音电商发布了《关于调整医疗健康类认证创作者商品分享功能的公告》,抖音将收回所有医务人员认证的达人带货权限,包括了橱窗带货、直播带货等多种带货方式,抖音平台将于6月30日关闭医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能。对此也有不少网友表示支持,网络主播中存在大量真假难辨的网红医生,其中有多少人具有合格的执业资质值得质疑,同时,医疗保健商品不同于日用品,不合规或者不对症的医疗保健品可能对人体会造成更大伤害。此次《规范》的出台将会对专业学了领域直播间进行一次洗牌,对于观众来说无疑是利好消息。

《规范》第十四条中列出了31种明令禁止的行为,指向了此前多次被群众热议的网络直播乱象问题,比如禁止使用换脸等深度伪造技术对党和国家领导人、英雄烈士、党史、历史等进行伪造篡改,禁止未经授权使用他人拥有著作权的作品,禁止炒作社会热点和敏感问题或者蓄意制造舆论“热点”,禁止利用未成年人或者未成年人角色谋取商业或不正当利益,禁止展示假吃、催吐、暴食等内容,禁止组织煽动粉丝互撕拉踩,禁止有组织的炒作、雇佣水军,引诱未成年用户打赏或引导其使用虚假身份信息打赏等等。

直播行业走红之初乱象丛生,不少直播间堪称是群魔乱舞,本来展示才艺、交流情感的主播们为了“火”突破下限,宣扬“审丑”,通过卖丑、低俗等拙劣行为吸引观众眼球。直播行业发展至今,确实应该去芜存菁,在继2021年国家网信办展开“清朗运动”以来,《规范》的出台进一步对如何引导直播行业健康有序发展做出了明文规定,对于未来我们需要怎么样的主播指明了方向。

在未来的直播领域,持证上岗的主播会越来越受欢迎,网络主播也要走高质量发展,尤其是对专业领域的主播,更是提高了准入门槛,系统性、全面性《规范》的出台将为直播行业吹来一股新风。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

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